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    “后(厚)网”时代纸质媒体的行动路线图

    2015年06月04日14:37    来源:人民网研究院    手机看新闻

        迄今为止,始终处于迭代升级过程中的互联网已为纸质媒体带来了三轮冲击波:

        Web1.0冲击波:以门户网站为突出代表,以海量信息、超级链接和免费获取相结合的模式对纸质媒体形成冲击。

        Web2.0冲击波:以微博、SNS为突出代表,以自媒体和弱社交关系相结合的模式对纸质媒体形成冲击。

        后Web2.0冲击波:以微信为突出代表,以自媒体和强社交关系相结合的模式对纸质媒体形成强劲冲击。

        未来互联网一个重要的发展趋势是走向“后(厚)网?#20445;ā癆fternet?#20445;?#26102;代。“Afternet”的厚度主要表现在以下八个方面:

        1.Automatic:自动化的,不假思索的

        “Afternet”呈现的信息,将会经过一系列自动化处理过程,而用户对信息的使用会如同电能的使用一样,不假思索——用户只是单纯使用即可,这是具有高效率的,也符合互联网“关联”“开放”的逻辑。

        2.Flux:变动

        “Afternet”将时刻处于变动之中。互联网平台今后发生的变动,将会更加剧烈,而变动周期则会越来越短。

        3.Trial:试验

        “Afternet”的变革过程始终充满了未知和不确定性因素,而“Afternet”的发展需要反复试验,?#27426;?#23581;试?#36335;?#21521;、新做法。

        4.Ecology:生态

        新的传媒领域,需要我们从系?#25104;?#24577;观的角度来审视传媒领域的运动和发展,纸质媒体和新媒体都需要依据“Afternet”的趋势和需求,融入传媒生态系统之中。

        5.Reconstruction:重构

        “Afternet”将?#36842;?#23545;未来社会的重新整合和形态再造。重构过程中,“Afternet”将使网民摆脱?#26102;盡⒓际酢?#26435;威等各类拜物教的束缚,?#36842;窒质?#24847;义上的权利、地位平?#21462;?/p>

        6.Neighborly:邻近的,友好的

        “Afternet”在?#38469;?#26041;面将具有更强的人文精神,以人为本的?#24405;际?#23558;切实?#34892;?#22320;回应社会各方的每一项需求,顺利解决社会发展中的一系列“问题单”。

        7.Embed:嵌入;深信、强烈感受

        “Afternet”将深深嵌入社会生活之中,成为提供各类应用服务的超级市场,满足用户的各类需求,成为须臾不能缺少的“基本物资”。同时,“Afternet”将展现出极强的“存在感?#20445;?#21464;为可以真正触及、时刻可以用感官感知的有温?#21462;?#26377;厚度的媒介,不再仅仅作为虚拟的存在物。

        8.Touchstone:?#36234;?#30707;

        结合之前的七项特征,“Afternet”将不仅成为整合资源的平台,更将成为传媒领域甚至整个社会的?#36234;?#30707;?#22270;?#39564;标准。

        面对上述趋势,纸质媒体需要以互联网的逻辑?#31361;?#29702;来对自我进行调整,从而更好地融入新的传媒生态并?#36842;?#33258;身的价值。具体的“行动路线图”可以参考以?#36335;?#23637;进路:

        (一)精致的内容生产标准

        纸质媒体的内容生产标准应?#23186;?#19968;?#25945;?#39640;,与自媒体在内容质量方面形成区隔,打造自己的核心竞争力。纸质媒体可以将自身定位为学习型媒体,为整个社会或特定人群提供需共知的知识或专业性的前沿知识。

        (二)开放的内容分享模式

        互联网上内容的转载、复制,需要建立“前台随意取用,后台权责清晰”的机制,原创内容和创作主体应得?#25509;行?#20445;护,传播过程中的整理、甄别工作的价值也应予以肯定。传媒领域的各主体将以产权明晰为基础来?#36842;?#24444;此的密切关联和资源开放共享。

        (三)对纸质载体形式的坚守和发展

        纸质媒体可以把精美性、纪念化作为自身的定位,将自身由“偏向空间”的媒介转变为“偏向时间”的媒介,如同艺术品、纪念品一般长久留存下来。

        (?#27169;?#25918;弃主流受众,把握受众的主流

        纸质媒体可以重新为自己定位,明确自己的目标受众群体,采用相关传播策略来争取目标受众群体中的主流,例如,纸质媒体可以将老年群体作为目标受众;或者纸质媒体可以成为社群媒体,为企业、社区等社群服务,为企业文化、社区文化的传播提供“仪式感”和“存在感”。

    (来源:新闻爱好者,研究院 张春贵 整理)

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    (责编?#21644;?#22521;志、唐胜宏)

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